药妆品（cosmeceutical）又被称为功能性化妆品，由化妆品（cosmetics）及药品（pharmaceuticals）二词结合而成，意思是具有药物性质的化妆品，由美国著名皮肤病资深学者AlbertKligam教授1984年提出。相对于传统化妆品，药核品具有明显特点：首先，药妆品配方精简，不含色素、防腐剂、香料、表面活性剂：其次，药妆品配方必须完全公开，其所有有效成分及安全性须经医学文献和皮肤科临味测证明，且不含公认的致敏原；第三，药妆品在研发、试剂、生产、储运等环节严格遵循制药，以确保其品质稳定。

近年来，随着国内经济快速发展，女性消费者消费化妆品时自我保护意识提高，对美容产品的需求日益专业，当传统化妆品已经不能完全满足人们“健康的美丽”需求时，药妆品由于其有效成分含量高、针对性强、功效显著，开始日益受到国内消费者的青睐，国内药妆市场应运而生，在快速发展中机遇与挑战并存，呈现明显特征。

一、市场处于起步阶段，发展空间巨大

在发达国家，因药妆品不添加任何对人体有害的成份，效果明显，备受消费者的推崇，购买药妆品早已成为人们的一种生活习惯，其中63%的女性每年在药店选购化妆品。在化妆品产业大国如美、德、法、日等国家，药妆品生产均已经成为一种成熟产业，市场份额占其整个化妆品市场60%以上。在我国，药妆品正以每年超过15%的增速发展。我国拥有世界上独一无二的中草药资源，药效确切，是功能性化妆品的最好原料，如嫩肤消斑的珍珠，富含氨基酸、维生素的茯苓、灵芝等，加之我国地域广阔，四季分明，女性皮肤因气候变化存在干、冻、裂等明显问题，这些都使我国药妆市场具备良好发展条件。虽然目前我国药妆品销售额仅占国内化妆品市场的20%，但药妆行业利润率则在25%-35%之间，不仅高于国内化妆品行业利润率（15%-18%），也高于全球药妆利润率（22%-30%）。因此，根据国外经验，随着药妆健康的理念深入人心，药妆品被更多的中国女性消费者接受，我国药妆市场发展空间巨大，正在发展成为充满诱惑的蓝海市场。

二、 市场高中低端层次差别明显，外资品牌占主导地位

自欧莱雅集团于1998年和2001年将其旗下药妆品牌薇姿、理肤泉引入中国市场后，雅漾、圣泉薇、依泉、葆疗美、仙丽施、妮傲丝翠等一系列外资“药妆”品牌相继涌入中国市场，外资药妆品已经从最初的十几个品种增加到现在的上百个品种。近年来随着外资品牌的疯狂进驻以及我国药妆市场的发展快速和大容量，促使本土日化企业和药品生产企业纷纷布局国内药妆市场。据不完全统计，目前已有170多家国内企业涉足药妆市场。

从整体上看，目前国内药妆市场呈现竞争激烈，高中低层次差别明显，外资品牌占绝对优势的特征。首先，以薇姿、理肤泉、雅漾为代表外资品牌以其强大的宣传力度和优秀的产品质量不仅占据国内药妆高端市场，而且占有大半以上市场份额，并且增长快速，如2016年欧莱雅理肤泉在中国市场回款超过5亿元，同比增长超过15%，其旗下品牌修丽可则增速达到50%以上；其次，以云南白药、片仔癀等为代表的本土品牌则处于国内药妆市场中端层次，这些品牌后期进入药妆市场，有一定品牌知名度，市场份额为25%左右；再其次，其它多数起步较晚、为了概念而炒作的本土药妆品牌处于药妆市场低端，市场占比较小。相信随着我国药妆标准的完善以及竞争的加剧，不具备竞争力的低端层次品牌终将被市场淘汰。

三、 药妆概念尚不普及，消费群体分布范围相对较小

与欧美等发达国家药妆消费群体广泛，人们习惯去药店购买药妆，把药妆品当做日常护肤必需品来使用不同的是，在国药妆概念没有得到完全普及，药妆消费群体相对有限，分布范围较小。药妆，顾名思义与药沾边，健康的人为什么要用药？鉴于自古以来人们谈“药”色变的心理，我国女性消费者对消费药妆有心理障碍，且没有去药店购买化妆品的习惯。此外，由于国内药妆产品质量参差不齐，以及缺乏专业人员对消费者购买进行指导从而真正发挥药妆品的效用，这些都影响了国内消费者对药妆品的认知及购买。一般来讲，在情景不确定的情况下，由于个体认为群体的意见值得信赖，而对自我的判断又不坚定时，群体的行为就会对个体提供参照。由于国内多数消费者对药妆不了解，不认可，进一步影响了其他消费者对药妆的接受，国内药妆消费群体比较有限，据有关调研机构数据显示，去药店购买药妆品的消费者不到30%，不仅所占人口比例偏低（不到城市人口的20%），而且消费人群单一，几乎全部来自高收入的白领女性。

文章来源：《皮肤病与性病》 网址: http://www.pfbyxb.cn/qikandaodu/2020/0805/465.html